インサイト調査からマルチユースのコンテンツ制作まで一気通貫で支援

アシックスのビジネスシューズやウォーキングシューズ部門を担うアシックス商事は、自社の会員組織「アシックスウォーキング」の男性会員を対象にした「ビジネスシューズに関するインサイト調査」を実施しました。

購買チャネルが変化していく中、発売から30年を迎えた「RUNWALK」の顧客の解像度が少しぼやけてしまっているのではないか、という課題があったからです。

朝日新聞社は「一気通貫型の伴走支援」として、インサイト調査からマルチユースのコンテンツ制作までを担いました。マーケティング戦略や得られた成果について、国内事業統括部DTC販売本部長の山口充氏に聞きました。

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