シニア市場へ、インサイトを深掘りして挑む　パナソニック『ジアイーノ』の取り組みを紹介したウェビナーをリポート

超高齢化社会を迎える中で、注目を集める「シニア市場」。

しかし“シニア”といっても、そのセグメントやニーズは多岐にわたり、具体的な市場可能性をつかみにくいのが実情だ。

そんなシニア市場にどうアプローチすればよいのか。

朝日新聞社メディア事業本部は2025年4月、パナソニックの次亜塩素酸 空間除菌脱臭機「ジアイーノ」が在宅介護世帯に向けた市場開拓のチャレンジを始めた事例を紹介するウェビナーを開催した。

「シニア市場の開拓に向けて　パナソニック『ジアイーノ』の新たな挑戦」と題したウェビナーには、ゲストスピーカーとして、パナソニック株式会社空質空調社でジアイーノのマーケティングを担当する田頭裕子氏が登壇。

新規市場でユーザーインサイトをいかに深掘りし、社内での合意形成を進めたのか。そして伴走パートナーである朝日新聞社とどう協業したのか。リアルなエピソードを交えながら具体策を語った。

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