パナソニック株式会社|
次亜塩素酸 空間除菌脱臭機「ジアイーノ」シニア市場受容性調査
シニア市場の特定と受容性検証に向けた「調査分析」から「実行施策」まで一気通貫でサポート
課題
- シニアのより詳細化されたターゲット市場において商機があるか仮説構築・検証をしたい
- ターゲットにおける適切なマーケティング訴求を探索したい
- 第3者視点でのデータを活用し、社内や取引先を説得するためのエビデンスがほしい
支援概要
01
仮説構築・調査設計
- 専門コンサルタントによる知見を活用した仮説の構築
- 仮説検証・インサイト抽出のため、第三者視点で調査票を設計
02
専門家による調査・レポート作成
- 朝日新聞読者のコミュニティを活用した定量調査の実施
- さらに詳細なインサイト発掘のため、デプスインタビューを実施
- 調査結果としてジアイーノのシニア領域における可能性をレポーティング
03
マーケティングプラン提示
- 今後のマーケティングアクションプランを提示
成果
- 生活者視点での深い悩み・ニーズにターゲットの解像度が高まるインサイト探索により、シニア市場の中でのより詳細なターゲット市場を特定
- 第三者視点の調査設計による客観的なインサイトにより社内や取引先などを説得するためのエビデンスデータの提供
