パナソニック株式会社 空質空調社|
「ジアイーノ」ビジネスケアラー市場テストマーケティング支援

在宅介護をしながら働く「ビジネスケアラー」層に対する「ジアイーノ」の需要性を計る体験モニター調査支援​

課題

  • ​高所得ビジネスケアラー世帯という新市場における商機の有無を、仮説構築・検証したい​
  • 全国の販売現場で活用できる第三者視点の営業エビデンスを取得したい
  • ターゲット層の体験の声を非広告ツール（店頭POP・説明資料等）に活用したい

支援概要

01

ターゲット設定・​調査設計​

  • 在宅介護をしながら働く「ビジネスケアラー」の方々の市場規模試算と仮説を構築
  • 朝日ID会員データをもとにスクリーニング・リクルーティングを設計
02

専門家によるレポート作成・​マーケティングプラン提示​

  • 朝日IDメールマガジンでのスクリーニングを経て条件に合致するビジネスケアラー複数名を選定
  • 30日間のジアイーノ体験後、事後オンラインインタビューを実施し、体験モニターの深層インサイトを抽出
03

モニター体験・​オンラインインタビュー​

  • QOL向上効果・導入要件・価格受容・訴求メッセージを軸にレポーティング
  • 発言録を匿名加工し、非広告ツールへの二次利用可能な形で納品
  • ビジネスケアラー向けマーケティング戦略の簡易レポートを提供

成果

  • 体験モニターの声を基にした訴求メッセージの言語化と、来期マーケティング戦略策定のための仮説・示唆を提供

ASAHI ACCOMPANYは企業向けソリューションとして、持続可能な社会の 実現に向けた企業の新たな挑戦を支え、より良い社会を共創します。

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